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Marianela Aceste, Flor Alicia Anzola, Eduardo Castañeda W., Daniel Cortez, Emira Sanabria, Hilda Welcker
El objetivo del presente trabao es contribuir con la revisión y discusión de la filosofía, conceptos y métodos de estructuración de la identidad organizacional. Para ello se realizó una extensa consulta bibiliográfica como paso previo al análisis de las ideas de diversos autores en el area de la comunicación e identidad organizacional, enfocada hacia el logotipo como expresión visual de la identidad conceptual, atendiendo a su origen histórico, características formales y criterios de construcción, para concluir con aproximaciones teóricas y prácticas acerca de la importancia del símbolo y la gama cromática, elementos a considerarse como identificadores o íconos organizacionales, factores claves de posicionamiento en un mercado cada vez más competitivo.
The purpose of this article was to revie and discuss the philosophy, concepts, and methods to structure organizational identity. An extensive review of the literature was completed as a previous step to analyze several auhor's viewpoints on organizational identity. Organizatinal identity is seen through iorganization's logo which becomes the visual expression of the conceptual identity. Logo's orgin, it's ofrmal characteristics and construction are studied. The article concludes with some theoretical and practical approaches about the importance of symbols and chromatic factors. These alements are considered as organizational identifiers and organizational icons key factors to position the organization in an increasingly competitive context.
