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Leopoldo Tablante
Este trabajo forma parte de una revión teórica para el desarrollo de la línea de investigación "industrias culturales y representación social" del CIC-UCAB. La reflexión sobre la noción de industria cultural ha evolucionado desde uan crítica suspicaz y elitista, elaborada principalmente por los teóricos T.W Adorno y Max Horkheimer, de la escuela de Francfort, hacia un análisis de las influencias que la cultura de masas ha ejercido sobre la visión fundadora. Este último análisis -desarrollado gradualmente por diversos autores, entre los que cabe emncionar Walter Benjamin, Hanna Arendt, Richard hoggart y Michel de Certeau- ha tomado distancia de los resquemores manifestados por los teóricos de Francfort y ha preferido estudiar el efecto de los medios de comunicación de masas en la definici{on de un nuevo tipo de sociedad: la sociedad de masas. Esta sociedad no es condenada necesariamente por su apego a los modos de consumo y a las reglas de funcionamiento prescritas por la industria cultural. M{as bien, la sociedad de amsas es entendida coo resultado de la instauraci{on de una serie de medios técnicos que encauzan el consumo y la socialización. Sin embargo, no debe entenderse a los miembros individuales de la sociedad de masas como forzosamente subordinados a los dictados de la industria cultural sino que son capaces de adaptarlos a su manera.
This document makes part of a theoretical retrospective for CIC-UCAB's research on "cultural industries and social representations". The notion of cultural industry has evolved form an elitist standpoint -mainly elaborated by T.W Adorno ad Max Horkheimer, of the Frankfurt School- towards the analysis of the mass culture influence on this academic standpoint. The forementioned analysis -gradually developed by several authors such as Walter Benjamin, Hanna Arendt, Richard Hoggart, and Michel de Certau- has studied the role of mass communication on the definition of a brand new type of society: the mass society. The fact that that mass society industry is not necessarily a reason to condemn it. Rather, in this analysis, mass society is understood as the result of the instauration of some technical neans which direct consumption and socialization. Individuals are not subordinated to cultural industry rules but they are capable to adapt them to their means.
Ce document fait partie d'une révision théorique dans le champs des industries culturelles et les représentations sociales réalisée dans le CIC-UCAB. La réflexion sur la notion d'industrie culturelle a évolluée depuis une critique, reticente et élitiste, élaborée surtout par les théoriciens T.W. Adorno y Max Horkheimer, de l'école de Francfort, vers une analyse sur l0infuence que la culture de masse a exercée sur ce point de vue fondateur. Cette dernière -développée par plusierus auteurs, dont Walter Benjamin, Hanna Arendt, Richard Hoggart et Michel de Certeau- a pris du recul par rapport aux résrves des théoriciens de Francfort et a préféré étudie les effects des médias dans le processus de définition d'un nouveau type de société, la societé de masse. Cette société n'est pas forcément condamnée à cause de ses liens avec les modes de consommation et avec les régles de fonctionnement dictés par l'industrie culturelle. Au contraire, la société de masse est entendue comme le résultat de l'instauration d'un ensemble de moyens techniques qui orientent la consommation aussi bien que la socialisation. Néanmoins, les individus de la societé de masse ne doivent pas êntre considérés comme des entités complètement aliénées car ils son capable d'adapter les produits de l'industrie culturelle à leurs circonstances de vie.
