Resumen de Cultura nacional en méxico y comportamiento verde: Una comparación entre el modelo de individualismo de Hofstede y de relaciones personales de Trompenaars

Eva Conraud-Koellner, Luis Arturo Rivas Tovar

• Este artículo analiza la cultura nacional en México mediante los modelos de Hofstede y de relaciones personales de Trompenaars y compara los valores culturales entre los países de mayor comportamiento verde en el mundo. Si bien, los resultados son coincidentes en cuanto a que la cultura mexicana es claramente tradicional y colectivista, y que presenta los niveles más bajos de comportamiento verde, en los últimos años se percibe una evolución que hace relevante emprender campañas de marketing ambiental en medios masivos de comunicación.