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Blanca Muñoz López
.- Diversas son las perspectivas teóricas en el análisis de los fenómenos de Masas. Desde el Neomarxismo hasta el Estructuralismo pasando por la investigación norteamericana, los contenidos y efectos "mass-mediáticos" centran las interpretaciones sobre la evolución de las sociedades de tecnología avanzada. La repetición simbólica continuada de los "medios" está dando lugar a unos modelos de aculturación y desnacionalización que legitiman unas orientaciones tecnocráticas que van, paualatinamente, eliminando la renovación creativa y el resurgir de vanguardias auténticas y transformadoras. De este modo, se analizan los problemas culturales que están emergiendo ante un sistema nuevo como es de la "Cultura de Masas". Esta forma de cultura, al convertir en mercancías las creaciones culturales, neutraliza el desarrollo estético y social generando unos símbolos, mitos y formas prelógicas de conocimiento.
As far as mass-media phenomena are concerned there are several theoretical positions. From Neomarxism until Estructuralism going through north-american research, the effects and contents of the mass-media determine the different interpretations about the evolution of societis with advanced technology. The continued and symbolic repetition of tne "media" is giving rise to models of "acculturation" and desnationalization wich legitimize some technocratic orientations wich are gradually eliminate the creative renewall and the revival of the authentic transformer vanguards. As a result, cultural mass-media a new system like "mass culture", is analysed as cultural problem which is emerging at present. This kind of culture neutralizes the aesthetic devolepment, when the intellectual creations are turned into merchandise generating some symbols, myths and prelogic forms of knowledge.
