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En esta investigación se abordan dos temas principales. Por un lado, se analiza el discurso sobre el cuerpo y las isotopías más importantes que lo constituyen tal como se expresan en algunos mensajes publicitarios. Se trata de ver cuáles son las estrategias semióticas y estéticas que facilitan la construcción del imaginario contemporáneo sobre el culto al cuerpo. Igualmente, se relacionan los conceptos de estoicismo, en las prácticas estéticas que suponen la presencia del dolor, y hedonismo, en la búsqueda del placer, como dos formas constitutivas, contemporá- neas, de lo que se denominará el neo-narcisismo. Por otro lado, se proponen lineamientos generales de lo que sería una Semiótica del cuerpo, entendida como un capítulo de la ciencia de las significaciones.
In this investigation two main subjects are approached. On one part, the discourse related to the body and the most important isotopies which constitute it, as they are expressed in some advertisements. It’s about thrying to see which semiotic and aesthetic strategies facilitate the cosntruction of the contemporary imaginaries of the body cult. In the same way, the concept of stoicism in aesthetic practices that imply the presence of pain, and the concept of hedonism in the search of pleasure are associated as two constitutive, contemporary forms of what we will call neo-narcisism. On the other part, we propose general guidelines of what will constitute the Soemiotics of the body; see as a chapter in the sciences of significations.
