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Partiendo de la identidad corporativa se compone de cuatro elementos a saber; los principios basico organizacionales (mision, vision, valores, politicas, objetivo y estrategias), el comportamiento organizacional, el simbolismo o identidad audiovisual y la comunicacion; se contrasta la teoria con la practica en varios estudios realizados como ejercicios de catedra y de la linea de investigacion "Gerencia comunicacional, identidad e imagen corporativa" en los programas de maestria ciencias de la comunicaciones y en estudios realizados como trabajos de ascenso y grado.
