Resumen de Rompiendo la tradición: De describir la conducta de compra a comprender al consumidor

Claudia Patricia Vélez Zapata

• español

  Este artículo propone un cambio de paradigma que lleve a los especialistasa cambiar su tradicional forma de aprender y enseñar el mercadeobasado en la descripción de la conducta de compra que ha acarreado esfuerzosinútiles y sin sentido. En su lugar, se propone un abordaje antropológicoque permita comprender al consumidor en sus verdaderas condicionesde existencia.

• English

  This article proposes a shift of paradigm that takes to the specialiststo change its traditional form to learn and to teach the marketing basedon the description of the purchase conduct that has taken to useless effortsand without sense. In its place, an anthropological boarding thatallows understanding the consumer in its true conditions of existence isset out.