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Madrid, España
Este texto es una investigación en profundidad sobre las composiciones digitales de múltiples elementos que aquí son considerados un único lenguaje digital. Siguiendo la idea de Manovich, reflexionamos sobre cómo este lenguaje trabaja con una gramática transformacional o generativa cuyos elementos fundamentales y operaciones básicas se centran en el uso de lenguaje previos en operaciones proyectivas y metaforizantes, así como en fusiones conceptuales, que utilizan las estructuras profundas de las gramáticas de los medios del siglo XX para producir composiciones creativas en transformación constante. Se enuncian algunas de las matrices y metáforas fundamentales de este lenguaje como el mapa escalable, el contenedor, las metáforas ontológicas y las orientacionales y espaciales.
This paper focuses on a researching reflection about the digital compositions of multiple elements and media which are considered as a unique digital language, following the idea by Lev Manovich. Taking one step more, we reflect about how this new digital language works too with a generative or transformational grammar, and we discuss the main elements and traits of the transformational digital grammar. Some transformational operations such as mapping, metaphor and analogy, and conceptual blending, act to retrieve the universal media deep structures and to produce the performances in the dynamic and creative use and development of the web’s language. We consider some of the main matrix of this creative transformations such as the scalable map, the container metaphor, the analogies and metaphors of bodily and positional experiences, and the conceptual blending of various dimensions of language and action.
