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Marta Perlado Lamo de Espinosa 
, Juana Rubio Romero
La cultura digital ha transformado la publicidad y en consecuencia la actividad creativa publicitaria. Este artículo se aproxima a la actuación entre anunciantes y creativos en el nuevo contexto para tratar de entender las áreas formativas que se están exigiendo a los profesionales de la creatividad publicitaria. El trabajo, además de una revisión bibliográfica, presenta parte de los resultados de un estudio empírico cualitativo con focus groups de anunciantes y creativos, con el objetivo de conocer los desafíos de la nueva realidad; los resultados de dicha investigación muestran la necesidad que tienen los creativos publicitarios de ampliar su formación y competencias en el entorno tecnológico y empresarial, además de profundizar en todo lo relacionado con estrategia publicitaria.
Digital culture has transformed the field of advertising and consequentially, creative advertising. This article discusses the interaction between today’s advertisers and creative professionals and will attempt to share a better understanding of the formative areas that are being demanded of creative advertising professionals. In addition to a bibliographic review, the work presents a portion of the results of a qualitative empirical study of focus groups with advertisers and creative professionals in order to understand the challenges of the current state of the field. The results of this research show the need for creative advertising professionals to expand their training and skills in the technological and business environment, as well as to improve and add depth to advertising strategy.
