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Raúl Eguizábal Maza
Este artículo constituye la primera parte de un amplio estudio sobre el eslogan, fórmula verbal muy empleada en la comunicación comercial y política, y de probada eficacia. El interés de su conocimiento reside en la amplitud y diversidad de los ámbitos en los que es empleada, en su carácter polémico, su fuerza perlocutiva y en que ha dado lugar a expresiones muy relevantes, fuertemente ancladas en el imaginario social, que forman parte del repertorio de nuestra ideología, de nuestro acervo cultural y de nuestra memoria colectiva. Su estudio se hará desde la perspectiva de la comunicación, la publicidad, la retórica y el lenguaje.
This article is the first part of a comprehensive study on the slogan, very used in the commercial and political communication verbal formula, and proven. The interest of their knowledge lies in the breadth and diversity of the areas in which is used, in its controversial character, its strength perlocutiva and that it has given rise to very relevant expressions, strongly anchored in the social imaginary, which form part of the Repertoire of our ideology, our cultural heritage and our collective memory. Their study will be done from the perspective of communication, advertising, the rhetoric and the language.
