Acceso usuarios
Cristina Iraizoz
En la actual cadena de comercialización, que recorre el camino entre el anunciante hasta el medio, aparecen cada vez más actores que se ofrecen como intermediarios, cada uno con su valor añadido, y que adquieren una parte de la inversión. Con la llegada de tantos nuevos intermediarios, como auditores online o todos los que rodean la compra programática, nos preguntamos: ¿En qué lugar está el exclusivista y cómo ha cambiado con los nuevos sistemas de comercialización y fragmentación de audiencias? ¿Cuáles son sus amenazas?
