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Este artículo discute las conexiones entre la visibilidade mediática y el capital político, analizando la estrategia de la comunicación empleada por el Gobierno Federal Brasileño en la ocasión del Día del Trabajador de 2015, cuándo la presidente Dilma Rousseff, abandonando una tradición del del gobierno petista, no hace su pronunciamiento en la Cadena Nacional de la Radio y Televisión (CNRT), en una demostración de prevención a la sobre exposición. En un momento en que la evaluación pública de Dilma Rousseff llegó a sus niveles más bajos de popularidad, la estrategia fuera evitar la penetración a través de la comunicación masiva, sólo pronunciandose por la Internet, que poseía alcance más pequeno en relación a la TV y a la radio en Brasil. En este juicio, son investigados las declaraciones hechas en el día del trabajador a través de CNRT (en el primer mandato) en 2014 y la declaración consumada en mayo de 2015 (em el segundo mandato), transmitido por la internet. Por médio de los aparatos metodológicos ofrecidos por el análisis del discurso francés, buscase comprender los mecanismos dicursivos en los que aparecen que el pronunciamiento de la presidente, teniendose em cuenta los distintos escenarios políticos y la adaptación del mensaje presidencial para la gramática impuesta por el medio digital.
O artigo discute as ligações entre visibilidade midiática e capital político, analisando a estratégia de comunicação empregada pelo Governo Federal na ocasião do Dia do Trabalhador de 2015, quando a presidente Dilma Rousseff, quebrando uma tradição do governo petista, não se pronunciou em Cadeia Nacional de Rádio e Televisão (CNRT), numa demonstração de prevenção à superexposição. Num momento em que Dilma Rousseff atingia seus níveis mais baixos de popularidade, a estratégia foi evitar a penetração via mídias massivas, pronunciando-se apenas pela Internet, a qual ainda possui alcance menor em relação a TV e ao rádio no Brasil. Neste sentido, são estudados os pronunciamentos feitos no dia do trabalhador por meio da CNRT (primeiro mandato) em 2014 e o pronunciamento realizado em maio de 2015 (segundo mandato), veiculado via Internet. Por meio do aparato metodológico oferecido pela análise do discurso francesa, busca-se compreender os mecanismos discursivos que emergem na fala da presidente, tendo em vista os cenários políticos distintos e a adaptação da mensagem presidencial à gramática discursiva imposta pelo ambiente digital.
The article discusses the links between media visibility and political capital, analyzing the communication strategy employed by the Brazilian Federal Government at the time of the 2015 Labor Day, when President Dilma Rousseff, breaking a tradition of the PT government, did not comment on National Chain Radio and Television (CNRT), demonstrating prevention of overexposure. At a time when Dilma Rousseff reached their lowest levels of popularity, the strategy was to avoid the penetration via mass media, speaking only on the Internet, which also has shorter range compared to TV and Radio in Brazil. In this regard, the statements made are studied on labor day by CNRT (first term) in 2014 and the announcement made in May 2015 (second term), broadcast via the Internet. Through the methodological apparatus offered by french discourse analysis seeks to understand the discursive mechanisms that emerge in the speech of the President, in view of the different political scenarios and adaptation of the presidential message to the discursive grammar imposed by the digital environment.
