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Gema María Lobillo Mora 
, Mercedes Cancelo Sanmartín
El patrocinio deportivo supone una fuente de beneficios para las marcas y los clubes. Es una relación marcada por la necesidad de estar presente y por el ingreso de recursos. Este establecimiento simbiótico, supone el desarrollo de una actividad que lleva presente en el panorama del deporte desde mediados del siglo pasado. Hasta tal punto que nos resulta imposible concebir un equipo de futbol profesional sin una marca de presencia que lo patrocine. Basándose en esa visión indisoluble se ha planteado esta investigación, tomando como caso de estudio las ligas profesionales de futbol de España y México en función de las empresas que intervienen en la labor de patrocinio. Los resultados arrojan una gran disparidad del uso de las marcas y del patrocinio en los dos países, estrechamente vinculado a la legislación vigente en cada caso y a la situación económica.
Sports sponsorship is a source of benefits for brands and clubs. It is a relationship marked by the need to be present and the inflow of resources. This symbiotic accommodation involves the development of an activity that has been present in the landscape of the sport since the middle of last century. So much so that it is impossible for us to conceive of a professional football team without a brand presence to sponsor. Based on this indissoluble vision has raised this research, taking as a case study of professional soccer leagues of Spain and Mexico in terms of companies involved in the work of sponsorship. The results show a wide disparity in the use of brands and sponsorship in the two countries, closely linked to the law in each case and the economic situation.
O patrocínio esportivo é uma fonte de benefícios para marcas e clubes. É um relacionamento marcado pela necessidade de estar presente e a entrada de recursos. Esta acomodação simbiótica envolve o desenvolvimento de uma atividade que esteve presente na paisagem do esporte desde meados do século passado. Tanto que é impossível conceber um time de futebol profissional sem presença de marca para patrocinar. Com base nessa visão indissolúvel, levantou essa pesquisa, tomando como estudo de caso de ligas de futebol profissional da Espanha e do México em termos de empresas envolvidas no trabalho de patrocínio. Os resultados mostram uma grande disparidade no uso de marcas e patrocínios nos dois países, intimamente ligados à lei em cada caso e à situação econômica.
