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James Brickley, Jerold Zimmerman, Clifford W. Smith
La teoría del juego se basa en la toma de decisiones de una empresa según la previsión que tiene de la actuación de la competencia. Cuando no hay estrategias dominantes se produce el concepto de equilibrio Nash que permite hacer predicciones, se trata del conjunto de estrategias según el cual cada empresa actúa teniendo en cuenta a su rival. En el momento en que hay situaciones estratégicas, se debe actuar antes que el resto de la competencia para obtener buenos resultados. Y siempre es conveniente que en sus análisis el directivo tome nota de las respuestas de los competidores.
