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Teri L. Lawyer, Nora A. Aufreiter, Candance D. Lun
En muchas de las empresas con mayor crecimiento está emergiendo un modo fundamentalmente diferente de organización orientada a explotar oportunidades: las organizaciones de márketing-riesgo. Estas organizaciones, al igual que los capitalistas de riesgo, detectan rápidamente nuevas posibilidades, asignan recursos a las mejores y minimizan pérdidas cuando las dejan.
