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Concha Pérez Curiel 
, Ignacio Lancharro Montiel
La campaña electoral de las elecciones generales del 20 de diciembre de 2015 ha supuesto la repolitización de la esfera pública española con la entrada en escena de Podemos y Ciudadanos. La llegada de los partidos emergentes ha desencadenado un interés y una mediatización por la política que no existía desde los años de la Transición. Ambas formaciones han centrado su ascenso social en el impacto televisivo, de ahí que la campaña del 20D se gestara, sobre todo, en los platós de televisión. La investigación propone, a partir de una metodología de análisis de contenido, conocer las estrategias comunicativas diseñadas por los partidos emergentes para los debates de televisión. Los resultados obtenidos apuntan hacia cambios que afectan más a la forma que al fondo del discurso político, con nuevos escenarios, nuevos rostros y nuevos formatos de comunicación, pero también manifiestan la persistencia de un modelo de debate falto de propuestas y respuestas a las inquietudes ciudadanas
A campanha eleitoral das eleições gerais de 20 de dezembro de 2015 levou à repolitização da esfera pública espanhola com a entrada na cena de Podemos e Ciudadanos.
A chegada dos partidos emergentes desencadeou um interesse e uma mediatização para a política que não existia desde os anos da Transição. Ambas as formações concentraram sua ascensão social no impacto da televisão, razão pela qual a campanha 20D nasceu, sobretudo, em aparelhos de televisão. A pesquisa propõe, com base em uma metodologia de análise de conteúdo, conhecer as estratégias comunicativas projetadas por partidos emergentes para debates em televisão. Os resultados obtidos apontam para mudanças que afetam a forma mais do que os contextos do discurso político, com novos cenários, novos rostos e novos formatos de comunicação, mas também manifestam a persistência de um modelo de debate que não possui propostas e respostas às preocupações dos cidadãos.
The election campaign of the general elections of December 20th, 2015 has meant the repolitization of the Spanish public sphere with the onslaught of Podemos and Ciudadanos. The arrival of the emerging parties has triggered an interest and a mediatization for the politics that did not exist since the years of the Transition. Both formations have centered their social ascent on the televising impact, reason why the campaign of the 20D was generated, mainly, at the sets of television. The research proposes, based on a methodology of content analysis, to know the communicative strategies designed by emerging parties for television debates. The results obtained point to changes that affect more to the form than to the bottom of the political discourse, with new scenarios, new faces and new forms of communication, but also manifest the persistence of a model of debate lacking proposals and answers to citizen concerns.
