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Benjamín Alcázar Martínez, Iñaki Periáñez Cañadillas
La apertura del museo Guggenheim ha impulsado el lanzamiento de un nuevo producto: Bilbao como destino turístico. Los autores analizan cuál es la mejor forma de potenciar que el gran éxito del microproducto turístico "museo Guggenheim" se extienda al "macroproducto" Bilbao: que el turista visite otros atractivos de la ciudad y pernocte en ella.
