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El artículo refleja las estrategias de comunicación que implementaron en la campaña de elecciones legislativas 2017 desde el espacio oficialista de Cambiemos y desde el kirchnerismo, la principal fuerza opositora agrupada en Unidad Ciudadana. La relación con los medios tradicionales, el contacto directo con los electores, el storytelling y la polarización son algunas de las características comunicacionales que se desarrollan a continuación.
The article reflects the communication strategies that were implemented in the 2017 legislative elections by the officialdom group Cambiemos and by the “kichnerismo”, the main opposite force grouped in Unidad Ciudadana. The relationship with traditional media, direct contact with voters, storytelling and polarization are some of the communication features that are developed below.
