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Heiko Rogg, Rafael Fernández-Ladreda
La mayor parte de los bancos directos europeos están actualmente enfocando su estrategia hacia la extensión de su base de clientes nacionales. En un futuro próximo, será necesaria una mayor orientación internacional debido a la entrada en los mercados de competidores extranjeros y otras influencias externas que acelerarán el ritmo de los cambios en el mercado. Este artículo describe en términos generales las estrategias europeas de la banca directa.
