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María Baena Kuhfus, Manuel Recio Menéndez
El márketing ecológico o márketing verde ha suscitado gran interés y reacciones favorables, aunque su complejidad está demostrada por las dificultades que las empresas encuentran a la hora de adoptarlo. Existe un consumidor verde, pero la publicidad verde que se le dirige le resulta insatisfactoria: la no percepción del beneficio ecológico en sí es notable. Además, en muchas ocasiones es la percepción negativa que tiene el consumidor sobre el precio del producto verde la causa de la falta de interés en la compra. .
