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Black friday, promociones y evitación de la afluencia de compradores justifican el paulatino adelanto de las compras navideñas por parte de los españoles, que de media gastan 198 euros por persona sólo en alimentación. Estabilidad económica, división del espacio de distribución, ganas de gastar más, las compras en Internet y la lealtad del cliente como objetivo son las principales piezas del puzzle de tendencias del consumo navideño en España. En cuanto a hábitos de compra, los clientes habituales de hipermercado son los que más adelantan sus compras, llegando a hacerlo a finales de noviembre; a diferencia del cliente del súper y de la tienda tradicional especializada, que suele esperar a finales de diciembre
