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El poder del negocio tradicional todavía es muy fuerte en el medio televisivo y lo más probable es que todavía quede un buen tiempo hasta que evolucione hacia un modelo mixto, en un primer momento, y posteriormente a uno completamente digital. El duopolio que aglutina tres cuartas partes de la inversión tendrá que liderar la reconversión, aunque los plazos se van a alargar en el tiempo. Mientras tanto, la compra programática en este medio avanza despacio (también a nivel mundial) y los nuevos targets van a ser los que marquen el ritmo de los cambios.
