Análise da Propaganda do Varejo Supermercadista no Brasil: um estudo da Semiótica dos maiores Players do Mercado

• Autores: Isabella Gil Barbosa da Silva, Eduardo de Paula e Silva Chaves
• Localización: Revista de Administração IMED, ISSN-e 2237-7956, Vol. 7, Nº. 2, 2017 (Ejemplar dedicado a: Julho-Dezembro), págs. 124-138
• Idioma: portugués
• DOI: 10.18256/2237-7956.2017.v7i2.1960
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Dialnet Métricas: 1 Cita
• Resumen

  • O estudo das representações e imagens envolvidas nas campanhas publicitárias é, cada dia mais, um recorrente recurso dos gestores mercadológicos. Dessa forma, compreender e analisar as companhas publicitárias e sua semiótica se faz importante fonte de pesquisa. Nesse contexto surge o seguinte problema de pesquisa: analisar a semiótica das propagandas de varejos supermercadistas nacionais através da constituição de um quadrado semiótico. Foram investigadas as propagandas das maiores marcas de varejo supermercadista no Brasil, pelas variáveis preço, produto e pessoas. E assim, foi constituído o quadrado semiótico para a propaganda dos varejos supermercadistas no Brasil.  

• Referencias bibliográficas
  • Associação Brasileira de Supermercados. Disponível em: http://www.abrasnet.com.br/economia-e-pesquisa/ranking-abras/as-500-maiores/. Acesso...
  • Ayres, K. (2000, setembro). Tecno-stress: um estudo em operadores de caixa de supermercado. Anais do Encontro Nacional da Associação Nacional...
  • Bacha, M. L. (2005, setembro). Semiótica aplicada ao marketing: a marca como signo. Anais do Encontro Nacional da Associação Nacional de Pós-Graduação...
  • Baudrillard, J. Le système des objets. Paris: Gallimard, (1968). apud Thiry-Cherques, H. R. (2010). Baudrillard: trabalho e hiper-realidade....
  • Barros, D. L. P., & Fiorin, J. L. (1988). Teoria do discurso: fundamentos semióticos. São Paulo: Atual.
  • Costa, D. F., Jr. (2013). Lógica em linguística: o quadrado semiótico e os estados intencionais da pragmática. Cadernos de Letras da UFF,...
  • Featherstone, M. (1995). Cultura de consumo e pós-modernismo. São Paulo: Studio Nobel.
  • Fiorin, J. L. (2011). Elementos de análise do discurso. São Paulo: Ed. Contexto.
  • Floch, J. M. (1988). The contribution of structural semiotics to the design of a hypermarket. International Journal of Research in Marketing,...
  • Global 500 2017. (2017). Disponível em: http://brandfinance.com/ima ges/upload/global_500_2017_locked_website.pdf. Acesso em: 05 maio, 2017.
  • Godoy, A. S. (1995). Introdução à pesquisa qualitativa e suas possibilidades. Revista de Administração de Empresas, 35(2), 57-63.
  • Google Imagens. Disponível em: https://images.google.com/. Acesso em: 20 janeiro, 2017.
  • Greimas, A. J. (1973). Semântica estrutural. São Paulo: Cultrix.
  • Greimas, A. J., & Courtés, J. (2008). Dicionário da semiótica. São Paulo: Contexto.
  • Greimas, A. J., & Courtés, J. Dicionário da semiótica. São Paulo: Contexto, 2008. apud L. A. G. P., Pessôa, D. F. Barros, A. D. S M. D....
  • Johar, J. S., & Sirgy, M. J. (1991). Value-expressive versus utilitarian advertising appeals: when and why to use which appeal. Journal...
  • Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Administração de Marketing. 14ª ed. São Paulo: Pearson Education do Brasil.
  • Las Casas, A. L. (2009) Marketing: conceitos, exercícios, casos. 8ª ed. São Paulo: Atlas.
  • Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2014. Disponível em: http://interbrand.com/wp-content/uploads/2015/08/Interbrand-Best-Brazilian-Brands-2014.pdf....
  • Matte, A. C. F., & Lara, G. M. P. (2009). Um panorama da semiótica Greimasiana. ALFA: Revista de Linguística, 53(2), 339-350.
  • Pessôa, L. A. G. de P., Barros, D. F., & Costa, A. de S. M. da. (2017). Representações da relação homem-carro: uma análise semiótica da...
  • Rajagopal, P., & Montgomery, N. V. (2011). I imagine, I experience, I like: the false experience effect. Journal of Consumer Research,...
  • Severino, A. J. (2007). Metodologia do trabalho científico. 23ª ed. São Paulo: Cortez.
  • Sweeney, D. J., Willians, T. A., & Anderson, D. R. (2015). Estatística aplicada à administração e economia. 3ª ed. São Paulo: Cengage...
  • Tavares, F. (2005). Discurso publicitário e consumo: uma análise crítica. Rio de Janeiro: E-Papers Serviços Editoriais Ltda.
  • Thiry-Cherques, H. R. (2010). Baudrillard: trabalho e hiper-realidade. RAE eletrônica, São Paulo, 9(1).
  • Zenone, L. C. (2013) Marketing: conceitos, ideias e tendências. São Paulo: Atlas.