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La Ruta de la Seda parte de un proyecto internacional que ya ha tomado forma de producto turístico en València. El presente estudio cuenta con unos objetivos definidos que son: estimular el intercambio de ideas y las posibles soluciones a los nuevos retos que plantea la gestión de los recursos culturales y patrimoniales a la hora de implementar políticas de gestión turística. Esta investigación se desdobla en dos partes complementarias. En un primer bloque presentamos los documentos que han posibilitado de forma instrumental y política el desarrollo de la implantación de la Ruta de la Seda en València. Para ello hemos convenido citar textualmente de una manera breve los mismos, con la finalidad de poder justificar el por qué la ciudad de València ha sido incluida como punto y se ha nombrado un focal point dentro de esta ruta internacional que abarca 32 estados miembros. Comentaremos así los resultados del trabajo realizado desde la UNESCO y el apoyo que se prevé desde el resto de instituciones con el fin de canalizar entre todos: sociedad civil y fuerzas políticas un objetivo común. Conocemos que la Ruta de la Seda es un programa que promueve la UNESCO y la Organización Mundial de Turismo para difundir el patrimonio cultural, natural y el arte en toda la trayectoria de la Ruta de la Seda desde la ciudad de Xian hasta València, en nuestro caso. Y con ello la idea de desarrollar un turismo sostenible. De ahí que también nos apoyemos en los textos y acciones realizadas desde la OMT en este sentido. En una segunda parte, vamos a realizar una aproximación a lo que consideramos el caso práctico de la promoción de la Ruta de la Seda en el mercado chino desde la Agencia Valenciana de Turismo de la Generalitat Valenciana. Por último, en el apartado de conclusiones, realizaremos unas reflexiones que bien pueden servir como marco de futuras acciones.
The Silk Road is part of an international project that is already a reality in Valencia. The present study has defined objectives that we want to present to stimulate the exchange of ideas and solutions to the new challenges posed by the management of the resources to implement tourism management policies. This investigation unfolds into two very distinct parts. It is a first block, we present documents which have made possible so instrumental and political development of the establishment of the silk road through the program and developed by members of the UNESCO headquarters in Valencia. To do this we have agreed to quote in a brief manner thereof, to be able to justify why the city of Valencia has been included as a focal point within this international route covering 32 Member States. We will discuss the results of the work as well done from UNESCO and the support expected from other institutions to canalize all: civil society and political forces a common goal. We know that the Silk Road is a program that promotes the UNESCO and the World Tourism Organization to spread cultural, natural heritage and art throughout the career of the Silk Road, from Xian to València, in our case. And hence the idea of developing a sustainable tourism. That is why we also support texts and actions taken from the WTO in this regard. Once this part, we will perform an approximation to what we consider the case of the promotion of the silk route in the Chinese market since the Valencian Agency of Tourism of the Valencian Generalitat. Finally, in the conclusions section, we will make some reflections that may well serve as a framework for future action.
