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François Roche
¿Cambiará siglo la investigación publicitaria ? Generalmente se comète el grave error de confundir "estudios" con " investigación". Un examen objetivo muestra que la investigación, en 1965, es exactamente un mito. Debido a la falta de investigación, los estudios continúan basándose en conceptos que poco a poco se fosilizan.
Los investigadores que han realizado este Cuaderno proponen cierto número de remedios de naturaleza metodológica y práctica. Una mesa redonda Universidad-Publicidad, la cual se prolongará en un grupo de trabajo permanente, sienta hoy las bases para una cooperación concreta en el campo de la investigación fundamental. En resumen, se propone un camino preciso para que un conjunto de técnicas, actualmente inmóviles, puedan dar un paso hacia adelante.
Wird die Werbungsforschung in ein neues Jahrhundert eintreten ? Man verwechselt auf gefâhrliche Weise "Untersuchungen" and "Forschung". Eine objektive Betrachtung zeigt, dass die Forschung im Jahre 1965 genau gesagt ein Mythos ist. Weil es keine Forschung gibt, gehen die Untersuchungen von Grundgedanken aus, die langsam völlig veralten.
Die Forscher, die diese Nummer zusammengestellt haben, schlagen eine gewisse Anzahl von Massnahmen vor, sowohl was die Méthode dis die Praxis angehl. Ein Aussprache-Kreis Universität - Werbung, zu einer ständigen Arbeitsgruppe ausgedehnt, schafft die Grundlagen einer konkreten Zusammenarbeit auf dem Gebiet der fundamentalen Forschung. Zusammenfassend wird hier ein genauer Weg aufgezeigt um einen Schritt vorwärts zu tun in Arbeitsgebieten, die zum Stilstand zu kommen drohen.
Will advertising research enter the 20th century ? A confusion exists between "Studies" and "Research". When "Research", as it is done in 1965, is carefully examined, one realises that it is nothing but a myth. Because there is no research, studies are only based on concepts. And very slowly these concepts become just like fossils: dead.
The research men who have prepared this issue are giving here a certain number of practical and methodical remedies. An open conference between University people and ad men took place. They will carry on working together. Here they launch the bases of a real cooperation as far as fundamental research is concerned. In conclusion, a concrete proposal is given in order to really develop these technics which, for many years, were stagnant.
On confond fâcheusement « études » et « recherche ». Un examen objectif montre que la recherche est, en 1965, frès exactement un mythe. Parce qu'il n'y a pas de recherche, les études restent fondées sur des concepts qui, tout doucement, deviennent fossiles.
Les chercheurs qui ont fait ce numéro proposent un certain nombre de remèdes, méthodologiques et pratiques. Une table ronde Université/ Publicité, qui se prolongera en groupe de travail permanent, jette les bases d'une coopération concrète en matière de recherche fondamentale. En conclusion, une voie précise est proposée pour faire franchir un pas à un ensemble de techniques qui piétinent.
