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Michèle Lys
Rational media planning for a periodical press campaign When he has to set up a media plan, the advertiser starts by documenting himself. There is the C.E.S.P., the I.R.E.P. publications and so on and so forth. Information is not lacking-but perhaps what do lack sometimes are the methods for organising this information. The author reviews the materials available and show how they can be used to produce a rational media plan for a campagn in the periodical press.
Ayant à mettre sur pied un « plan media », le publicitaire se documente. Voici le C.EJS.P., les publications de VI.R.E.P., etc., etc. Les renseignements ne manquent pas mais peut-être parfois, les méthodes manquent-elles pour les organiser. L'auteur passe en revue les matériaux et montre comment ils permettent d'effectuer rationnellement un « plan media » d'une campagne presse périodique.
Rationelle Werbemittelplanung fur eine Periodisch Wiederkehrende Pressekampagne Bevor der Werbefachmann einen "Werbemittelplan" aufstellt, sammelt er Unterlagen. Da sind der CESP, die IREP-Veröffentlichungen, usw. Es mangelt nicht an Auskünften, vielleicht fehlt es jedoch manchmal an Methoden, um sie zu organisieren. Der Verfasser kontrolliert die Materialien und zeigt auf, wie sie es gestatten, rationell einen "Werbemittelplan" einer periodisch wiederkehrenden Pressekampagne durchzu- führren.
