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Évelyne Sullerot
Women's press : A sociological approach A strange phenomenon : the editorial matter in women's magazines is coming to resemble advertising more and more. Not so much in its objectives as in its style. And again : the readers of a well-defined category of journals protest every time the advertising space exceeds 20%. Below this figure they seem not to mind (always supposing they notice). Another reaction : a reader declares quite definitely that she is no longer going to read the "shopping" section : she doesn't want to be "forced" to read advertising. Evelyne Sullerot has gathered together a certain number of clinical observations of this nature. Described and explained, they throw a new light on the enormous public constituted by the fair sex.
Etrange phénomène : la rédaction des magazines féminins se met à ressembler furieusement à de la publicité. Non dans ses objectifs, mais dans son style. Et encore : les lectrices d'une catégorie de supports bien déterminée protestent, chaque fois que la surface publicitaire dépasse 20 %. En dessous de ce chiffre, elles semblent ne pas en prendre conscience (même si elles la perçoivent). Autre réaction : une lectrice déclare tout net qu'elle ne regardera plus les cases shopping : elle ne veut pas « être forcée » de lire la publicité. Evelyne Sullerot a réuni un certain nombre d'observations cliniques de cet ordre. Exposées, puis expliquées, elles projettent un éclairage neuf sur l'immense public de nos interlocutrices privilégiées.
Fremdartiges Phänomen : die Redaktion der weiblichen Zeitschriften hat damit begonnen, der Werbung gewaltig ähnlich zu sehen. Nicht in ihren Zielen, sondern in ihrem Stil. Und ausserdem : die Leserinnen einer bestimmten Support-Kategorie protestieren jedesmal, wenn die Werbefläche 20 % übersteigt. Sie scheinen nicht von unterhalb dieser Zahl liegenden Prozentsdsätzen Kenntnis zu nehmen (selbst wenn sie sie bemerken). Eine andere Reaktion : eine Leserin erklärt ganz deutlich, dass sie die für Einkaufstips vorgesehen Rubriken nicht mehr ansehen wird : sie will nicht "gezwungen" sein, die Werbungen zu lesen. Evelyne Sullerot hat eine gewisse Anzahl von klinischen Beobachtungen dieser Ordnung vereinigt. In ihrer Darstellung und Erklärung werfen sie ein neues Licht auf das gewaltige Publikum unserer bevorzugten Gesprächspartnerinnen.
