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La thématique omniprésente de la « transparence », cette optique de la pureté, apparaît bien en politique comme une manière d'« innocenter » les discours, à la manière d'un « message sans code », selon la formule que Barthes appliquait à la photographie en publicité. Olivier Aim prend en compte cette teneur utopique et idéologique de la valeur transparence, mais il montre que celle-ci repose bel et bien sur un ensemble de procédés d'écriture, de médiation et d'édition, qu'il s'emploie à détailler dans la rencontre entre un média et une thématique particulièrement en résonance avec cet idéal politique et communicationnel, l'environnement et le développement durable sur Internet. Il résulte de cette analyse, étayée sur une recherche collective et informée par une théorie du dispositif, que ce qu'on nomme la transparence repose sur un ensemble très complexe et très hétérogène de processus rhétoriques, médiatiques et documentaires.
