El marketing experiencial como herramienta para el fortalecimiento de la imagen corporativa de las empresas del sector comercial colombiano

• Autores: Stheffany Suárez del Villar, Beatriz Salazar Caballero
• Localización: Dictamen Libre, ISSN-e 0124-0099, Nº. 19, 2016 (Ejemplar dedicado a: Revista Dictamen Libre), págs. 97-109
• Idioma: español
• DOI: 10.18041/2619-4244/dl.19.2905
• Títulos paralelos:
  • Experiencial marketing as a tool for strengthening of the corporate image of the companies of the Colombian commercial sector
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• Resumen
  • español

    A través del presente artículo se pretende enfatizar en la importancia del marketing experiencial como una herramienta clave en el fortalecimiento de la imagen corporativa de las empresas Colombiana, evaluando los objetivos y estrategias de mercado desarrolladas por el marketing experiencial.Para el desarrollo de este artículo se utiliza una metodología de investigación cualitativa que es la revisión documental, se basa en referencias bibliográficas de investigadores o pensadores sobre temas del marketing experiencial y sus principales componentes como son el marketing sensorial que se establecerá como una herramienta que permita mejorar la imagen corporativa de las empresas del sector comercial. 

  • English

    Through this article it is intended to emphasize the importance of experiential marketing as a key tool in strengthening the corporate image of Colombian companies, evaluating objectives and marketing strategies developed by experiential marketing.For the development of this paper it will be used a qualitative research methodology that is the document review, based on references from investigators or thinkers to issues of experiential marketing and its main components as are sensory marketing to be established as a tool used that will improve the corporate image of companies in the commercial sector.

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