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Le discours médiatique sur la mode présente deux caractéristiques majeures. D'une part, sa réalité condense les principes de la médiatisation que sont la construction de l'événement et la participation à l'espace social. D'autre part, son contenu apparemment neutre ou anodin comprend une dimension idéologique d'autant plus prégnante qu'elle n'est pas revendiquée. Cet article analyse les différents contrats médiatiques qui peuvent générer le discours sur cet objet de message spécifique qu'est la mode, et montre de quelle manière la contractualisation médiatique organise et favorise certains types d'information : information prescriptive, information marketing, information de type documentaire, et méta-information. Cette typologie permet d'examiner comment l'instance productrice opère des mises en relation de l'objet du message avec l'instance réceptrice, et d'appréhender la dimension idéologique de la mode à travers sa mise en scène discursive.
