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En se penchant sur le journal municipal, Julie Lux se donne un objet original d'analyse du discours. Ce support est en tension entre deux missions: le service d'information locale d'une part, la promotion durable de l'équipe municipale d'autre part. Comment s'agence la double vocation d'informer et de séduire ? Elle montre que les rubriques ne définissent pas des genres tranchés: une brève accueillera l'éloge de la politique sécuritaire d'un maire, un editorial refoulera toute marque trop franche du narcissisme des élus. C'est que la communication municipale est enfermée dans une double contrainte : pour mettre en valeur son action de façon crédible, l'équipe municipale ne doit pas parler d'elle. En tout cas pas selon les topoi du discours de propagande. Julie Lux décrit les stratégies discursives à l'œuvre : déporter le discours laudatif de la personne vers sa réalisation, vanter la ville, le stade, la manifestation, tout en rattachant ces objets aux élus par divers moyens énonciatifs et rhétoriques; elle note l'évitement du discours explicitement politique et politisé. Le lien affectif entre l'élu et le citoyen est insistant. Suffit-il à fonder la communauté municipale? Le refoulement du politique, qui pousse à surinvestir une représentation populiste de la communauté, est-il défendable? Les journalistes municipaux revendiquent une professionnalité qui les incite à chercher de nouvelles formes rédactionnelles, aptes à accueillir une écriture des politiques locales.
