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Soplan vientos de cambio en la profesión publicitaria. La revolución de los datos, la inteligencia artificial y el automatismo de los procesos de planificación amenazan con dominar una industria en la que la línea que separa el éxito del fracaso siempre ha dependido de la inspiración y el talento de los equipos humanos. Conviviremos con robots, pero hay algo que nunca podrá mecanizarse y es -y seguirá siendo- parte esencial de la comunicación. Lo llamamos creatividad, el ingrediente mágico que hace a una campaña diferente y recordable. Por eso hemos querido hacer un homenaje a Bill Bernbach, el creativo que cambió para siempre el lenguaje publicitario buscando la complicidad del espectador en la comprensión de los mensajes. José María Roca de Viñals, el director general creativo de DDB Spain (la agencia española perteneciente a la red de la que Bernbach fue cofundador), nos sirve de portavoz de esta reivindicación del arte de hacer buenos anuncios encarnando al maestro en el año que se cumple el 35 aniversario de su muerte.
