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Adalid Contreras Baspineiro
La definición de la Planificación de la Comunicación se tensiona entre el eclecticismo de sus múltiples tendencias, por lo que se podría considerar que estamos frente a un concepto polisémico.
Nuestra propuesta de “planificación de la comunicación desde las mediaciones”, se caracteriza porque propone como eje de los procesos la construcción social, cultural y política de discurso o, como sugiere Verón desde “la producción social del sentido”, siendo necesarios desplazamientos desde el management, o los planes de medios, o las campañas persuasivas hacia las mediaciones donde los sujetos históricos interactúan tendiendo puentes con lo conocido y lo desconocido y lo vivido y por vivir.
En este marco, proponemos establecer las dinámicas o tendencias de la realidad sintonizándolas desde las enunciaciones discursivas y (re)construcción de sentidos en las interacciones entre: sujetos históricos, espacios de comunicación, instituciones dialogantes, contextos cambiantes y escenarios complejos, con una panoplia metodológica organizada con la participación de los sujetos.
The definition of Communication Planning is tensioned between the eclecticism of its many trends, then facing a polysemic concept. Our proposal of ‘Communication Planning from Mediations’ is characterized as the core of the processes of social, cultural and political construction of speech or, as Veron suggests, from "social production of meaning", starting from the management, media planning or persuasive campaigns to mediations where historical subjects interact building bridges between the known and the unknown. In this context, we propose to establish the dynamics and trends of reality from the discursive utterances and (re)construction of meaning in interactions: historical subjects, communication spaces, dialoguing institutions, changing contexts and complex scenarios, with a methodological panoply organized with the participation of subjects
