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Rodney Benson
La búsqueda de ganancia y sus consecuencias en los medios de comunicación de masas den Estados Unidos En la prensa norteamericana existe un traditional debate sobre el muro "entre Iglesia y Estado", es decir, entre los servicios de publicidad y marketing, por un lado, y la actividad periodistica, por el otro. Dicho debate muestra que, desde los orígenes de la prensa, las relaciones entre búsqueda de ganancia y production de information son una fuente potenciál de conflictos. Algunos dueňos de medios masivos de comunicación se empeňan en "hacer caer" ese muro. Tal empeño es prueba de que el poder económico ejerce una presión cada vez más fuerte sobre la actividad periodistica; valga como ejemplo el Los Angeles Times, donde se llevó a cabo la investigation. Sin embargo, este debate ritual encubre al mismo tiempo una dependencia sumamente fuerte : la de los grupos de prensa con respecto a los propietarios de titulos y recursos publicitarios. De modo más general, también oculta los intereses comerciales, asi como sus consecuencias en la prensa. Las fuerzas comerciales contribuyen cada vez más a définir el contenido redaccional de un periódico, sus orientaciones, la evolution de su calidad intelectual, etc. El sensacionalismo se extiende, incontrolada e incesantemente, aun en aquella prensa que más valora la "calidad". En el campo periodistico estadounidense subsisten notables diferencias entre el polo "profesionál", más réticente a la sumisión completa de la profesión a los imperativos comerciales, encarnado todavia hoy por el Los Angeles Times, y el polo que dépende directamente del marketing, como es el caso del Orange County Register. Con todo, en Estados Unidos la prensa dépende mucho más de los recursos publicitarios que en Francia.
The profit motive and its effects on the media in America The traditional debate in American newspapers on the separation between "Church and State", in other words between the advertising and marketing departments, on one hand, and the journalists, on the other, shows that the relations between profit and news have been a source of potential conflict ever since newspapers began. The efforts of certain media publishers to "topple" this wall reflects the growing pressure of economic forces on journalistic activities, as illustrated by the present study carried out at the Los Angeles Times. At the same time, however, this ritual debate masks both the already extreme dependence of newspaper groups on their owners, on advertising income and more generally on commercial interests, as well as the effects of this dependence on the papers. Commercial forces, in effect, increasingly define the contents of a newspaper, its policies, the evolution of its intellectual quality, etc. The trend towards sensationalism is gaining speed, even in the "quality" press. But if there are still appreciable differences within the field of American journalism between a "professional" pole more reticent about the professions complete submission to commercial demands, embodied today by the Los Angeles Times, and a pole under the direct control of marketing concerns, illustrated by the Orange County Register, newspaper dependence on advertising is significantly stronger in the United States than in France. At the same time however this ritual debate masks both the already extreme dependence of newspaper groups on their owners on advertising income and more generally on commercial interests as well as the effects of this dependence on the papers Commercial forces in effect increasingly define the contents of a newspaper its policies policies the evolution of its intellectual quality etc The trend towards sensationalism is gaining speed even in the quality press But if there are still appreciable differences within the field of American journalism between a professional pole more reticent about the professions complete submission to commercial commercial demands embodied today by the Los Angeles Times and a pole under the direct control of marketing concerns illustrated by the Orange County Register newspaper dependence dependence on advertising is significantly stronger in the United States than in France
La recherche du profit et ses effets dans les médias américains Le débat traditionnel dans la presse américaine sur le mur « entre Église et État », c'est-à-dire entre les services de la publicité et du marketing d'une part et les activités journalistiques d'autre part, montre que les relations entre recherche du profit et production de l'information sont depuis les origines de la presse une source de conflits potentiels. La volonté de certains patrons de médias de « faire tomber » ce mur témoigne de la pression de plus en plus forte exercée par les pouvoirs économiques sur l'activité journalistique, comme l'illustre l'exemple du Los Angeles Times où a été menée l'enquête. Mais ce débat rituel masque en même temps la dépendance déjà extrêmement forte des groupes de presse à l'égard des propriétaires de titres et des ressources publicitaires et plus largement des intérêts commerciaux, ainsi que ses effets sur la presse. Les forces commerciales contribuent en effet de plus en plus à définir le contenu rédactionnel d'un journal, ses orientations, l'évolution de sa qualité intellectuelle, etc. La dérive vers le sensationnalisme s'accroît rapidement, y compris dans la presse la plus attachée à la « qualité ». Même si des différences notables subsistent au sein du champ journalistique américain, entre un pôle « professionnel » plus réticent à la soumission complète du métier aux impératifs commerciaux, qu'incarne encore aujourd'hui le Los Angeles Times, et un pôle directement dépendant du marketing, illustré par VOrange County Register, la dépendance de la presse à l'égard des ressources publicitaires est nettement plus accentuée aux États-Unis qu'en France.
Gewinnstreben und seine Auswirkungen auf die amerikanischen Medien Die traditionelle Debatte innerhalb der amerikanischen Presse über die Mauer „zwischen Kirche und Staat", d.h. zwischen einerseits den Werbungs- und MarketingAbteilungen und anderereits den journalistischen Tätigkeiten, macht deutlich, dass das Verhältnis zwischen dem Streben nach Gewinn und der Herstellung von Informationen von den Anfängen der Presse an eine Quelle potentieller Konflikte gebildet hat. Die Absicht einiger Medienmagnate diese Mauer „einreßen" zu wollen, bekundet den von den ökonomischen Mächten immer starker auf die journalistische Tätigkeit ausgeübten Druck, wie es das Beispiel der Los Angeles Times, bei denen die Untersuchung durchgefuhrt wurde, zeigt. Aber diese rituelle Debatte verbirgt zugleich nur die ohnehin schon extrem starke Abhängigkeit der Pressekonzerne von den Besitzern der Presseorgane, den Mitteln der Werbung und ganz allgemein den Geschäftsinteressen, sowie die Wirkungen derselben auf die Presse. In der Tat sind die kommerziellen Mächte mehr und mehr an der Festlegung des redaktionellen Inhalts einer Zeitung, ihrer Zielsetzungen, der Entwicklung ihres intellektuellen Niveaus usw. beteiligt. Das Abgleiten in die Sensationsmache nimmt rapide zu, einschließlich innerhalb der am meisten an „Qualität" festhaltenden Presse. Selbst wenn im Inneren des amerikanischen, journalistischen Feldes nennenswerte Unterschiede zwischen einem „professionellen" Pol bestehen, der sich mit größerem Zögern der vollständigen Unterwerfung des Berufs unter die ökonomischen Zwänge widersetzt, und der heute etwa noch von den Los Angeles Times vertreten wird, und einem direkt dem Marketing unterworfenen Pol, für den das Orange County Register stehen mag, ist die Abhängigkeit der amerikanischen Presse von der Finanzierung durch die Werbung deutlich höher, als beispielsweise in Frankreich.
