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New party structures and more sophisticated tactics are now part of the modern election campaign. The unexpected can still however upset things. In the June 1987 election the Labour Party machine was better oiled and better coordinated thon that of the Conservatives. The Alliance was torn between the Liberals and the SDP. The Labour Party's campaign was considered the best, yet they lost the election. Its image was powerful but its policies less credible or unpopular (defence).
La sophistication des campagnes modernes oblige les partis britanniques à se doter de structures spéciales de campagne et à préciser leurs stratégies et tactiques. Lors des dernières élections législatives de juin 1987, la machine travailliste a été mieux coordonnée et a moins bien fonctionné que la machine conservatrice, tandis que celle de l'Alliance tirait à hue et à dia entre libéraux et SDP. Le Parti travailliste a fait la meilleure campagne et perdu l'élection. Son image était belle mais ses politiques étaient peu crédibles ou, dans le cas de la défense, largement rejetées.
