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Salvatore Federico
Les Américains qui viennent en France sont frappés par le nombre des publicités à référence sexuelle présentes sur les murs et dans les pages des magazines. Alors que les États-Unis, sous la pression des ligues féministes entre autres, redorent le blason du puritanisme, ils s'étonnent - sans toutefois s'indigner - que les publicitaires français mêlent allègrement sexe et humour, aguichage et fantasme. Salvatore Federico, professeur à Thunderbird, institut américain de management (Glendale, Arizona), s'est depuis plusieurs années spécialisé dans « le français des affaires ». Dans l'étude ci-dessous, il analyse la façon dont les publicitaires français manient et marient les allusions culturelles et les jeux de mots à connotations sexuelles dans les annonces qu'ils concoctent.
