Acceso usuarios
Thierry Herman, Gilles Lugrin
Aux prises avec des informations de toute nature, venant de tous les coins du monde, les journaux, après avoir sélectionné les informations qui feront l'objet d'un article, ont comme outil de classement et de hiérarchisation la rubrique. Le lecteur ne se rend pas toujours compte de l'importance de la rubrique dans l'image que le quotidien se donne et de son rôle en tant qu'indice d'un positionnement sur le marché. La taille respective des rubriques est l'indice révélateur d'une identité. En accentuant une rubrique au détriment d'une autre, le journal propose un profil original dans le champ médiatique. Sur une même région linguistique, à l'exemple ici de la Suisse romande, les différents journaux visent des segments de marché différents et/ou concurrents. Leur positionnement dans ce marché est lisible à travers l'examen de leurs rubriques. Inversement, l'examen des rubriques permet de vérifier si le segment de marché occupé est effectivement celui qui est visé.
