Marketing de relaciones: un análisis del contenido de sus fundamentos teóricos

• José Ramón Sarmiento Guede ^[1] ; Javier de Esteban Curiel ^[2] ; Ana Antonovica ^[2]
  1. [1] Universidad Internacional de La Rioja

     Universidad Internacional de La Rioja

     Logroño, España

     
  2. [2] Universidad Rey Juan Carlos

     Universidad Rey Juan Carlos

     Madrid, España

     
• Localización: Anuario jurídico y económico escurialense, ISSN 1133-3677, Nº. 50, 2017, págs. 379-400
• Idioma: español
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• Resumen

  • El propósito del presente trabajo de investigación es analizar los fundamentos teóricos del Marketing de Relaciones, concretamente identificar las Ciencias Sociales, ya sean las Ciencias de la Sociología, Psicología, Económicas, Políticas, Organizacionales y de la Comunicación y ver cómo han influido en el desarrollo teórico del nuevo Paradigma del Marketing. Mediante un análisis de contenido en diversos trabajos de investigación pudimos comprobar que las distintas Ciencias han contribuido de alguna manera para asentar las bases del Marketing de Relaciones.

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