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Arturo Berrozpe Martínez
A la hora de analizar un destino turístico surge el interrogante de si tal localización tiene la suficiente entidad como para constituir o no una marca de destino. No todos los emplazamientos tienen la sustantividad suficiente como para poseer una identidad de marca coherente, única y fuerte a través de la que se pueda producir un posicionamiento de marca ventajoso frente a la competencia. Este trabajo tiene como objetivo analizar si Ibiza es o no una marca de destino turístico. Las conclusiones obtenidas corroboran que Ibiza es una marca turística de primer orden con una serie de interesantes connotaciones adicionales.
The question of whether a destination has enough entity to constitute or not a destination brand appears. Not all destinations have sufficient entity to have a consistent, unique and strong identity brand through which it can produce a competitive advantage. This work aims to analyze whether Ibiza is a destination brand. The conclusions confirm that Ibiza is a first- tier destination brand with a number of interesting additional connotations.
