Acceso usuarios
Rosana Bazaga Sanz
La publicidad exterior convencional supone, en plena sociedad digital, un espacio en el que de forma analógica, los usuarios establecen diálogos con las marcas sintonizando con la realidad más inmediata. Estas conversaciones, lejos de seguir el tono propuesto por el anunciante, suponen un choque dialéctico que las sitúa dentro de movimientos críticos con la comercialización de la sociedad como el culture jamming o el subvertising.Através de la exposición de algunos casos reflexionaremos sobre el fenómeno de la publicidad vandalizada, que consigue virar el discurso inicial hacia la protesta social, la expresión artística o el humor.
Conventional outdoor advertising means, in full digital society, a space which in analogue manner, users establish dialogues with brands tuning with the immediate reality. These conversations, far from following the proposed advertiser tone, assume a dialectical clash that places them in critical movements with the commercialization of society as culture jamming or subvertising. Through exposing some cases, we reflect on the vandalized phenomenon of advertising, getting the initial discourse toward social protest speech, artistic expression or mood.
