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Este trabajo presenta un estudio de los factores motivacionales que influyen en la elección de la isla de Cozumel como destino en temporadas bajas por los turistas. La hipótesis es que el principal determinante es la disponibilidad de las actividades acuáticas. Este estudio se basa en un modelo de "empuje y atracción". Se recogieron datos cuantitativos, analizados mediante un método factorial exploratorio. Se encontró que, para los turistas de México y Estados Unidos, los tres factores motivacionales más importantes para visitar Cozumel en temporada baja, en orden decreciente fueron: 1) el destino, 2) factores personales y 3) factores sociales. Se discuten las implicaciones teóricas y prácticas de estos hallazgos para un tipo particular de destino.Palabras clave: Cozumel, México, turismo, motivación, estacionalidad.
