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María José Sánchez Porras
Entre los recursos persuasivos utilizados habitualmente en publicidad, los expertos recurren a la música para imprimir a los spots unos determinados valores añadidos dentro de la brevedad de duración que les caracteriza. En este trabajo, se analizará una muestra de spots de Coca-Cola incidiendo en los recursos musicales que utiliza para llegar más eficazmente a su público y conseguir sus objetivos de consumo. Se mostrarán los tipos música preferidos por Coca-Cola, y sus características específicas, así como los motivos de la marca para hacerlo, y la efectividad lograda a lo largo del tiempo.
Music is one of the persuasive resources normally used by experts in advertising to provide spots added value within the short duration that features them. This work analyses a sample of Coca-Cola® spots by highlighting the musical resources applied to reach its public in a more efficient way and achieve its consume goals. Coca-Cola preferred kinds of music are shown together with its specific features, the brand drivers and the effectiveness obtained over time.
