El papel de las marcas en la nueva era de la comunicación publicitaria

• Karina Muller ^[1]
  1. [1] Universidad Argentina de la Empresa

     Universidad Argentina de la Empresa

     Argentina

     
• Localización: Opción: Revista de Ciencias Humanas y Sociales, ISSN 1012-1587, Nº. Extra 12, 2016, págs. 39-65
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The role of trademarks In new era of communication advertising
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• Resumen
  • español

    Durante la última década se ha gestado un cambio significativo en la comunicación de marcas, lo que incluso nos lleva a una necesaria revisión de la definición del concepto “Publicidad”. Con el desarrollo de la web 2.0 las posibilidades se han multiplicado, dando lugar a un nuevo universo de comunicación de marcas. Mediante la estrategia de Branded Content en general y de ficción audiovisual en particular se invierte el camino, provocando que sean las personas las que busquen relacionarse con la marca y no viceversa, buscando un vínculo ameno, sutil y de permiso, sin interrupciones ni verbos en imperativo.

  • English

    Over recent years we have witnessed a significant change in brand communication, which even leads to a necessary revision of the definition of the "Advertisement" concept. Branded Content strategy and audiovisual fiction, turned around the path for brand communication, leading people to relate to the brand, and not the opposite, looking for a pleasant and subtle relationship without interruptions or imperative verbs.