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Este artículo se basa en un método empírico para analizar la acción cultural trilateral implementada por Brasil mediante los clubes de potencias emergentes, como el IBAS. En consonancia con los objetivos de autonomización de su agenda Sur-Sur, la diplomacia cultural de Brasil no tiene como función el servir de vector de influencia y de dominación cultural sobre los países socios. Más bien busca apoyar, particularmente durante la presidencia de Lula da Silva, una voluntad de diversificar las referencias culturales que recibe Brasil, con el objetivo de reducir las influencias y los referentes culturales del Norte, transmitidos a través de los medios, el turismo, la educación y la difusión de los modos de vida occidentales. Sin embargo, más allá del objetivo político, los usos son también económicos y buscan incrementar los flujos turísticos hacia Brasil provenientes de otros países emergentes-miembros del club.
L’article part d’une méthode empirique pour analyser l’action culturelle trilatérale mise en place par le Brésil à travers les clubs de puissances émergentes, comme l’IBAS. Dans la ligne des objectifs d’autonomisation de son agenda Sud-Sud, la diplomatie culturelle du Brésil n’a pas pour fonction ni pour usage de servir de vecteur d’influence et de domination culturelle sur les pays partenaires. Elle vient plutôt appuyer une volonté de diversification des références culturelles du Brésil, notamment sous la présidence de Lula da Silva, en vue de réduire les influences et référents culturels venant du Nord et véhiculés à travers les médias, le tourisme, l’éducation et la publicisation des modes de vie à l’occidentale. Cependant, au-delà de cet objectif politique, les usages sont également économiques et visent à augmenter les flux touristiques au Brésil en provenance des autres pays émergents membres du club.
