Resumen de Sponsoring et ambush marketing : comment quantifier les préjudices ?

Romain de Nijs, Violette Nahmias

• Les pratiques parasites de marketing – appelées aussi ambush marketing - affectent aussi bien les organisateurs d’événements sportifs que les sponsors officiels qui les financent. Plusieurs méthodes permettent toutefois de mesurer et faire valoir le préjudice subi en termes financiers, mais aussi d’image.