Resumen de « À la manière de »: l'exploitation de l'œuvre d'art par l'affiche commerciale

Véronique Fava

• II existe plusieurs types de détournement d'oeuvre d'art dans des productions à caractère publicitaire1. La campagne Javel La Croix a été choisie ici comme un exemple particulièrement intéressant de détournement « à la manière de ». Les huit images de cette campagne (agence Cato-Johnson) se réfèrent explicitement à huit toiles de grands maîtres, pastichées sur supports toiles. À travers l'exemple développé de Jane Avril dansant et un regard particulier sur les autres pastiches, le but de cette analyse a été de circonscrire les spécificités de ce type de détournement. La démarche analytique choisie consiste en une comparaison entre l'image de référence et l'illustration publicitaire afin d'observer par quelles transformations la publicité commerciale détourne, et de fait, exploite des œuvres plastiques faisant partie du patrimoine artistique.