Indicadores de eficacia y tasas de rendimiento de una campaña de comunicación masiva en televisión.: Una aplicación del Análisis de Series Temporales

• Ramón Llopis Goig ^[1]
  1. [1] Universitat de València

     Universitat de València

     Valencia, España

     
• Localización: Esic market, ISSN 0212-1867, Nº 116, 2003, págs. 217-230
• Idioma: español
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• Resumen

  • En este artículo se exponen las principales diferencias existentes entre los dos instrumentos más utilizados por los anunciantes para evaluar la eficacia de sus campañas publicitarias en televisión: el postest publicitario y el tracking publicitario. Asimismo, se analizan los principios, la metodología y los principales indicadores que ofrece el tracking publicitario.