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Los paisajes constituyen un activo turístico con relevancia en algunas regiones rurales en las que, por otra parte, no existe un mecanismo de mercado que permita compensar a los generadores del paisaje. En el presente trabajo se aborda la cuestión de la disponibilidad a pagar por un conjunto de paisajes rurales carentes a priori de singularidad pero en torno a los que existe actividad económica vinculada al turismo rural. Se ha seleccionado una muestra de individuos, caracterizados a la vista de sus condiciones sociales y culturales, y consultado acerca de un conjunto de fotografías. Los resultados muestran cómo el número de individuos que pagaría por los paisajes no alcanza el 20%, siendo los grupos de individuos más jóvenes, los de mayor edad y los que no guardan ninguna relación con el paisaje los que en mayor medida pagarían por el paisaje y, salvo los individuos de mayor edad, los que desembolsarían una cantidad más elevada.
Landscapes have become tourist attractions, especially in rural lands where, otherwise, there is no market mechanism for landscape producers compensating. In the present work, we have analyzed the willingness to pay for a set of rural landscapes lacking in singularity but where economic activities are carried. A convenience sample according to social and cultural conditionings has been selected and willingness to pay for a set of photographs has been collected. Results show that frequency of individuals willing to pay does not exceed 20%, being younger and older individuals, as well as those without any relationship with the landscape, the groups that show a higher willing to pay and, except for the older individuals group, the groups that would disburse the greatest quantities.
