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La búsqueda de patrones en el campo de la ética del comportamiento es un ejemplo más de uno de los más ambiciosos objetivos de la modernidad, la lectura del libro-mundo. El Big Data y el Internet de las cosas son los nuevos mecanismos encargados de dibujar una incesante conversación digital que alimenta el sueño de predecir el comportamiento del consumidor en todas sus fases. Esta gestión se ha convertido en la nueva obsesión del mundo empresarial, que unido a los avances en la tecnología terminan por presentar un mundo en el que todo se puede rastrear y contabilizar.
