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La recherche d'un nom de parfum constitue aujourd'hui un des moments clés de la préparation d'un lancement : recherches créatives, recherche d'antériorité, test du nom en sont les phases principales. Que doit évoquer ce nom ? Vaut-il mieux un nom en un mot ou en plusieurs ? La griffe du parfumeur doit-elle faire partie du nom ? Vaut-il mieux un nom sophistiqué ou un nom simple ? L'article de Pierre Bessis apporte, d'une part, une analyse linguistique des noms de parfum depuis environ quatre-vingts ans, d'autre part, les résultats d'une enquête sur les attentes des utilisatrices. Pierre Bessis, psychosociologue, est directeur de l'Institut qui porte son nom, Institut spécialisé dans les études qualitatives, et les recherches en créativité de groupe.
